C罗在发布会上挪走赞助商可口可乐的饮料，引发了巨大的后续效应，前有博格巴和洛卡特利纷纷效仿，后有俄罗斯主帅反向操作、发布会上痛饮可乐。
玩梗的球员还在陆续出现。在17日晚乌克兰2-1战胜北马其顿之后，贡献一球一助攻的乌克兰功臣亚尔莫连科出席赛后发布会，利用赞助商的饮料展现了强烈的“恰饭”欲望。
在赛后发布会上，亚尔莫连科先回答完台下记者的提问，然后在离场之前开始了自己的表演。他将可口可乐和喜力啤酒摆得离自己更近，边做边说：“我看到C罗把可乐挪走，而我把可乐放到这里（自己面前），把喜力也放到跟前。大佬们，快联系我！”
C罗这样的大牌有足够的底气和赞助商叫板，但是在亚尔莫连科这样的普通球员这里，踢好球和多接商务来糊口才是最重要的。
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你们都有拿钱！欧足联要求球员停止移走可口可乐等赞助商产品举动
欧足联周四确认，已经与24支参赛队沟通，要求球员们在出席新闻发布会时不要把可口可乐、喜力等赞助商的产品移出摄像区域。
本届欧洲杯的赛事总监MartinKallen表示已经就这一事项与相关球队进行沟通，并强调来自这些赞助商的收入对于赛事和欧洲足球来说都很重要。
这一风向最早起源于周一葡萄牙球星C罗在出席新闻发布会时，当着记者们的面把两瓶可口可乐拿开，并使用了同一品牌的纯净水代替。随后资本市场也将相关公司的股价下跌与这一事件展开关联。而在周三，意大利球员洛卡特利在击败瑞士的新闻发布会上也重复了“移走可乐”的举动。
（来源：社交媒体视频）
相较于可口可乐，另一家赞助商喜力啤酒遇到的情况更为尴尬。在“德法大战”中当选最佳球员的博格巴由于宗教信仰的原因并不饮酒，在发布会时默默地将喜力标志性的啤酒瓶移出了视线。对此欧足联方面也确认不会违背球员的宗教信仰，11座球场的媒体经理已经收到通知，在有相关信仰的球员出席时提前移走啤酒瓶。
可口可乐和喜力都是这届欧洲杯12家顶级赞助商之一，虽然欧足联方面并没有披露赞助商具体给了多少钱，但势必在赛事整体营收近20亿欧元中占据不小的份额。作为参考，2016年法国欧洲杯时10家顶级赞助商一共掏了4.83亿欧元费用。
虽然欧足联一直被指责“账目不透明”，但毫无疑问球队和球员们都能从赞助费里分得一杯羹。本届欧洲杯24个足协总共将分享3.71亿欧元的奖金池，这笔钱通常用来支付球员奖金。在小组赛全胜的情况下，冠军球队能够最多获得3400万欧元。除此之外，全球上百个足球俱乐部也能因为放行球员参赛共享至少2亿欧元的费用。
