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清洁电器成消费热点,2021新品类弯道发力将革新市场布局

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-03-08  浏览次数:0
核心提示:近年,因疫情所带来对传统生活观念的巨大冲击,让人们更加注重家庭卫生清洁,同时对家居环境的清洁需求也急

近年,因疫情所带来对传统生活观念的巨大冲击,让人们更加注重家庭卫生清洁,同时对家居环境的清洁需求也急剧上升。中国家庭生活方式的变革,也在清洁电器市场掀起了一场产业革命。根据奥威云网(AVC)推总数据显示,2020年清洁电器市场规模达到240亿元,同比增长20%。相比2019年3%的增长,可以说是相当可观。

具体来看,除桶式吸尘器、卧式吸尘器等个别品类外,线上渠道包括扫地机器人、无线吸尘器、除螨机、电动拖把等在内的清洁电器细分品类基本都实现增长。其中,突出便捷的扫地机器人及吸尘器的市场份额占比最大,而洗地机作为新兴品类也开始强力追赶,增势喜人。

01扫地机器人篇:产品迭代,技术革新引增长

不同于一般的吸尘器,扫地机器人除了具备吸尘这一传统的清洁功能外,特点在于智能,即能够实现自主规划路线进行清扫,让地面清洁变得更省时省力,用户实现解放双手,得到了众多消费者的认可。

在大部队品牌商纷纷进场与消费者需求升级的双重影响下,扫地机器人在2020年迎来了创新密集期,通过在导航系统、路径规划、自清洁等技术的不断创新,其智能化程度和清洁效果得到进一步提升。

回顾2020年扫地机器人产品,科沃斯推出的T8系列和石头推出的T7系列都在避障和拖地功能上实现了进一步的突破,新兴品牌云鲸和由利分别推出的单品爆款“小白鲸”和V980 Plus,各自基本解决了机器人拖地需要亲自洗拖布与扫地需要手动倒尘盒垃圾的痛点。总体来说,扫地机器人技术的革新再次刺激了消费的付费意愿。据奥维数据罗盘显示,2020年扫地机器人年累计销售量同比增长10.11%,销售额同比增长25.28%。

目前,我国扫地机器人品牌集中度较高,前三品牌合计占比超过70%。其中,科沃斯依旧占据领先地位,石头、美的、360量价齐涨;还引人关注的是,云鲸和由利作为新品牌也有突出表现。

据了解,云鲸在去年双十一期间销量火爆,在预售中65000台预定告罄,其销售额实现了2000%的增长,双十一当天天猫店铺还斩获了生活家电品类行业第一。而去年5月份才正式上线扫地机器人产品的由利,开卖半年内就做到了亿元级别的营收体量。并且,据2021年1-2月份天猫扫地机器人品牌排行榜数据显示,“黑马”云鲸和由利不仅成功跻身为行业第一梯队玩家,还在行业TOP5中持续保持着稳定地位。

数据来源:天猫官方数据平台——生意参谋

不过,尽管各大品牌在扫地机器人市场都有交出满意的答卷,但据第三方研究机构头豹研究院发布的《2020中国扫地机器人行业研究报告》指出,目前国内扫地机器人的家庭渗透率还不足5%。作为非刚需、可选性消费品,扫地机器人行业具备典型的产品驱动需求特征,因而在未来渗透率能否大幅度提升还要看产品创新能否触及用户痛点。

此外,由于该行业技术迭代路径尚未成熟,同时还有新品牌带来的市场冲击,行业内的品牌格局还存在一定变数,品牌短期内的份额消长会较大地依赖于企业的创新驱动力。

02洗地机篇:品类新秀,成行业增长新引擎

干净、健康的居家环境,给人以放松、愉悦的身心感受。但看似简单的打扫,实则让人费时费力,繁琐无比。

在疫情和“懒人经济”的双重催化下,用户对家庭环境清洁“干净”的要求不止是能清除目之所及的灰尘脏污,同时还要能清除隐形的“细菌病毒”;同时,用户的拖地需求也强势崛起,综合以上因素都在一定程度促成了清洁家电品类呈现更加细分的趋势。

其中,洗地机凭借“智能吸拖洗”多元化功能的优势代替传统“打扫”,能更好地匹配用户需求,打开了清洁电器市场品类的新赛道。从市面上的洗地机产品来看,有的拥有LED屏显智能感应脏污、自动调节吸力和水量等功能,有的具备续航时间长、噪音低、干湿垃圾分离等优点,还有的设计轻巧、适用于地面微尘清洁等特点,便捷性地解决了家居拖地清洁的麻烦。

来自奥维云网(AVC)线上监测数据显示,在去年双十一期间(20W44-W46),线上洗地机销售规模高达5.2亿元,占整个清洁电器的份额达12.7%,这个比重确实是比较可观的。从线上市场容量来看,目前线上洗地机市场规模达到11.5亿,品牌个数达到15个,其中还不乏有海尔这样的大品牌加入,足以显示出这个新型市场的潜力。

除了众多品牌通过创新功能差异化,是洗地机迎来爆发式增长的重要原因外,电商平台和社交平台的传播和推广也起到很好的推波助澜。在天猫、知乎、小红书、抖音等平台的大量种草曝光下,消费者对于洗地机这一新兴事物的认知和接受变得更快,由此也缩短了消费者从认知到购买的决策时间,其传播效果不言而喻。

2021年,清洁电器市场将会迎来进一步的增长。据奥维云网(AVC)推算数据显示,2021年清洁电机市场将主要扫地机器人个洗地机的拉动下,有望突破300亿元,同比增长26%。对于消费者而言,清洁电器拥有广阔的需求场景,未来可能有一揽子创新产品百花齐放。据由利相关品牌负责人透露,针对产品线布局,由利今年还将继续横向扩充品类,且旗下新品洗地机也即将上线,值得期待。

总的来说,无论是不断向自动化一体化集成升级的扫拖一体机器人,还是在拖地功能上领先的洗地机,在未来的清洁电器市场,随着更多新品牌的不断加入,核心品类的集中度将再次被提高,而将产品创新差异化转化为竞争优势的企业则会拥有更大的发展空间。

 
 
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